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據北京市市場監管局微信公眾號消息，北京市市場監管系統深入開展民生領域廣告監管專項行動，聚焦醫療領域廣告違法問題，加大監管執法力度和清理整治力度，持續凈化首都廣告市場環境。今年以來，累計查處醫療領域廣告違法案件１３７件，罰沒款５８．９２萬元。為發揮典型案例警示教育作用，引導廣大經營主體依法合規經營，現選取２起醫療領域廣告違法案例予以曝光。
案例一：北京澤源堂中醫研究院發布違法廣告案北京市懷柔區市場監管局調查查明，北京澤源堂中醫研究院在其自有公眾號發布“三次治愈帶狀疤疹、膿疹、花斑蘚、體癬、濕疹、過敏性皮炎、接觸性皮炎、尊麻疹、牛皮癬等”等內容的商業廣告，存在對治療功效、安全性的斷言或保證違法行為，違反了《中華人民共和國廣告法》有關規定。
２０２４年４月１５日，北京市懷柔區市場監管局依法對北京澤源堂中醫研究院作出罰款８０００元的行政處罰。
案例二：北京中諾第二口腔醫院有限公司發布違法廣告案北京市海淀區市場監管局調查查明，北京中諾第二口腔醫院有限公司在其自有視頻號未經審查發布“上午種牙，最快下午吃肉！價格表公開”，“中諾第二口腔（種植總院），不僅可以１元錢做種植牙檢查，而且還對全口／半口缺牙人群有３－１０萬元補貼，趕緊下單來看看吧”等內容的商業廣告，且本年度多次存在未經審查發布醫療廣告情況，違反了《中華人民共和國廣告法》有關規定。
２０２４年６月１８日，北京市海淀區市場監管局依法對北京中諾第二口腔醫院有限公司作出罰款７３４２．８８元的行政處罰。
合規提示
《中華人民共和國廣告法》明確規定醫療廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證；不得說明治愈率或者有效率；不得與其他藥品、醫療器械的功效和安全性或者其他醫療機構比較；不得利用廣告代言人作推薦、證明。
北京市市場監管局在此提醒廣大消費者，日常生活中遇到醫療機構通過互聯網、廣播、電視、“種草筆記”等形式發布或變相發布醫療廣告時，要認真核實醫療機構發布的營銷信息是否真實準確，警惕并防范涉及保證性用語的醫療廣告，不要輕信醫療廣告中對療效、功效、安全性的斷言或者承諾，謹防上當受騙。
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